品牌福泽百姓——品牌福祉的构念、维度及量表开发

舒丽芳; 卫海英; 冉雅璇

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品牌福泽百姓——品牌福祉的构念、维度及量表开发

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品牌不仅应满足消费者的基本物质和情感需求,带来短暂的欢愉和快乐;更应传递国家精神和民族荣誉感,给予消费者积极、持久、崇高的幸福与价值,此即品牌福祉。首先,本文通过深度访谈和文献梳理,提出品牌福祉包含个人福祉、社交福祉和国家福祉3个维度;其次,通过2次大型问卷调查,分别收集了389份和390份有效样本进行探索性因子分析和验证性因子分析,得出品牌福祉量表的11个测项;最后,验证了品牌福祉对顾客口碑、品牌忠诚和生活满意度的预测效度与增益效度。本文融合了品牌理论和积极心理学理论,拓展了品牌价值的内涵边界,为优化品牌战略实践提供了新的启示。

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来源
《营销科学学报》 |2018年第3期|P.115-135|共21页
作者
舒丽芳; 卫海英; 冉雅璇;
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作者单位

暨南大学管理学院;

暨南大学管理学院暨南大学企业发展研究所;

中南财经政法大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌福祉; 量表开发; 因子分析;

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