探析中美文化差异对公益广告的影响——基于霍夫斯泰德的文化维度论的分析

李颜伟; 李笑; 李鸿斌

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探析中美文化差异对公益广告的影响——基于霍夫斯泰德的文化维度论的分析

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公益广告不仅是一种语言现象,更是一种文化现象.从荷兰跨文化管理学家霍夫斯泰德五维文化维度对部分典型中美公益广告进行跨文化分析来看,中美公众在权力距离、集体主义—个体主义、阴柔气质—阳刚气质、不确定性规避、长期导向-短期导向等文化方面上存在显著差异,从而使其对同质性公益问题呈现出不同见解.本文旨在探究文化背景差异对公益广告的影响,并为国内公益广告的创作提供一些思考和建议.

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来源
《南阳理工学院学报》 |2015年第3期|43-47|共5页
作者
李颜伟; 李笑; 李鸿斌;
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作者单位

天津大学文法学院天津300072;

天津大学文法学院天津300072;

天津大学文法学院天津300072;

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正文语种 chi
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关键词
中美公益广告; 霍夫斯泰德; 文化五维度模型; 差异;

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