社会加速视角下图书短视频营销策略研究

孙雨欣

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文章基于社会加速理论,从科技进步加速、社会变迁加速和生活步调加速三个角度分析总结图书短视频营销现状以及出现的异化现象。文章采用个案研究法,以四个典型的抖音平台图书品类头部账号作为研究对象,分析其内容构成以及账号主体特征,总结头部账号成功的共同因素并对图书短视频营销现存的问题提出改进建议。研究发现,在社会加速转型的背景下图书短视频营销出现了内容虚空、营销策略滞后、营销方法使用不当等异化现象。头部账号的共同特征是清晰的人设、标准化的视频内容、多样的视频选题、积极引导互动和优秀的营销意识。在建立“共鸣关系”的基础上,文章认为图书短视频营销应该坚持“内容为王”、开阔运营思维、打造场景化阅读等,以促进图书短视频营销的良性发展,为出版企业以及出版营销相关从业者提供参考和启发。

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来源
《新闻研究导刊》 |2023年第1期|238-241|共4页
作者
孙雨欣;
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作者单位

吉林师范大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;发行工作;
关键词
社会加速理论; 短视频; 图书短视频; 营销策略; 图书短视频营销;

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