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电视栏目编辑创新和品牌塑造的思考

         
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文章以助力实现电视栏目稳步建设、长效发展以及效益提升为目的,对新形势下电视栏目的编辑创新与品牌塑造进行研究。文章采用价值分析法、案例分析法、逻辑推导法等,对现阶段电视栏目的生存环境、价值取向以及发展路径进行分析。结果表明,我国媒体行业正处于新旧融合的变革阶段,呈现出市场竞争日益激烈、受众观念明显转变、资源条件不断向好等特点。同时,新形势下,传统的媒体运营理念、编辑工作方法已不再适用,从业者对新方法、新工具、新模式的探索已是大势所趋。在此背景下,电视栏目面临着挑战与机遇并存的局面,形成了不同于以往的发展需求与价值取向。文章指出,电视栏目要明确认知自身的社会属性、服务属性、经济属性、休闲娱乐属性等多种媒体属性,并统筹兼顾核心价值、形式价值与延伸价值。在此基础上,进一步提出明确栏目定位、找准目标受众、活化编辑思路、把控内容质量、改善栏目形式、树立栏目特色、加强资源运用等策略建议,旨在帮助电视栏目加快转变工作观念、更新工作方法,从而产出理想化的编辑创新与品牌塑造成果,在充分发挥电视栏目积极价值的同时,实现电视栏目市场竞争力、受众吸引力、品牌公信力、发展持续力等多种能力的综合提升。

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