新媒体时代主流媒体提升舆论引导力的路径研究

杨运炜

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当前,主流媒体的舆论引导面临着双重挑战:一方面,国际“黑天鹅事件”增多,风险冲突事件较以往明显提升;另一方面,国内社会结构急速转型,网络情绪宣泄激烈。基于文本分析法,文章对过去五年间主流媒体的网络化改革与舆论引导实践进行研究,发现其在转型初期取得了较好传播效果。然而随着改革的深入,主流媒体的网络空间实践面临新的困境,例如主流媒体泛用互联网逻辑、泛娱乐话语在互联网遇冷,宏大叙事占据主流、难以触及网络受众心理落点,“以正面报道为主”遭误读、舆论引导效果不佳等。但中国式现代化取得的巨大成就及西方媒体涉华报道的频繁“翻车”,为主流媒体的舆论引导提供了新的机遇,公众更愿意信任、接受主流媒体的报道内容。在此基础上,主流媒体应审视发展问题,及时抓住机遇,从传播、内容、报道三个方面发力:增强传播针对性,避免陷入马克思所说的“沙漠布道”陷阱;加强内容接受性,使宏大叙述与微观叙事相结合;统筹报道协调性,正确贯彻“舆论监督和正面宣传是统一的”这一报道原则。通过以上多条路径综合发力,不断完善,助推主流媒体舆论引导力的提升。

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来源
《新闻研究导刊》 |2023年第10期|108-110|共3页
作者
杨运炜;
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作者单位

湖北民族大学文学与传媒学院;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
主流媒体; 舆论; 引导力; 公信力; 正面报道;

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