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虚拟偶像的粉丝消费行为研究

         
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自2002年数字化虚拟人项目被列为“国家高技术研究发展计划”以来,虚拟人的经济价值、科研价值和商业价值逐渐被各界认可和重视。在元宇宙爆火的当下,虚拟数字人的热度水涨船高,虚拟偶像也得到了越来越多的关注和追随。A-SOUL以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道以来,迅速积累了超高人气,拥有数量可观的粉丝,其中93%为男性二次元爱好者,即本研究的主体——“追星男孩”,他们为消费市场带来了新气象。研究“追星男孩”对虚拟偶像的消费,在学术领域具有一定的价值,有利于拓宽研究视野。文章主要通过文献研究和深度访谈法,以质化分析的方式对20名“追星男孩”进行了至少60分钟的访谈,目的是研究其围绕偶像A-SOUL的代言及周边进行的消费行为。基于对访谈内容的分析研究,发现其消费形式十分多样,包括直播、VR演唱会等视觉消费,周边代言购买等实物消费,上舰打赏等虚拟消费,以及视频“二创”生产型消费等四种形式。在具体消费的过程中,“追星男孩”的身份认同、情感需求、群体狂欢成为三大行为驱动因素。文章对与粉丝消费有关的三个主体提出了相应的优化策略,主要包括政府方、运营方与合作品牌方,具体为政府加强规制,运营升级策略,品牌精准合作。

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