传统媒体的转型与竞争优势的重塑策略探究

刘娜

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随着计算机技术和网络技术的快速发展,新媒体迅速崛起并成为传统媒体的强劲竞争对手。为重塑竞争优势,传统媒体须利用智能技术进行转型,调整内部资源结构,不断适应当前的新环境。文章分析传统媒体的特点,明确传统媒体失去竞争优势的客观原因是新媒体利用数字技术、智能技术和网络技术等新科技成果以及传统媒体的媒介形态落后,资源配置无法适应环境变化。在智能化转型过程中,传统媒体不仅要考虑自身的政治宣传,还要考虑社会发展和人们需求的变化,重新定位价值目标,进而改变媒体的功能和角色。传统媒体的经营者不能局限于电视、报纸等单一的媒介,而要结合智能化等技术进行转型,不断升级和改良当前媒体形态。传统媒体并非一无是处,它具有强大的资源积累、品牌效应、专业人才资源等先天优势,这些优势可以直接或者间接地形成资源壁垒、动态能力等竞争优势。因此,文章建议传统媒体要依托强大的资源基础、动态能力、编排能力等优势,通过改进制度、整合现有资源、培养和引进专业人才等措施加快智能化转型,重塑传统媒体竞争力,进而拓展生存空间。

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来源
《新闻研究导刊》 |2023年第13期|83-86|共4页
作者
刘娜;
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作者单位

内蒙古广播电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
传统媒体; 新媒体; 竞争优势; 媒体转型; 媒体传播;

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