共有关系范式下社交媒体广告舆论的生成与引导

朱义正

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共有关系范式下社交媒体广告舆论的生成与引导

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社交媒体重塑了话语空间和话语方式,企业需要在这样的话语空间重新连接消费者.因此,企业通过广告舆论来引起消费者的关注,获得曝光.然而,社交媒体营销却乱象频发,企业所引起的负面广告舆论影响了社会治理.本文从企业与消费者建构起的共有关系范式入手,探讨情感刺激对于激活消费者的认知框架、引起广告舆论的影响,并在此基础上对如何引导广告舆论提出建议.

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来源
《新闻研究导刊》 |2017年第4期|267-268|共2页
作者
朱义正;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院;

广东广州 510632;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
社交媒体; 广告舆论; 共有关系范式; 情感刺激;

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