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视频平台影视剧整合营销传播模式探析——以优酷《三生三世十里桃花》为例

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优酷以《三生三世十里桃花》剧集内容为基础,在整合营销传播过程中重点突出优酷"独家",前期打通各渠道,打开声量并逐步发酵,实现对舆论及口碑的引导,中期通过阿里系资源总动员实现引流,后期则与阿里系之外的其他合作伙伴组局玩创意,全方位揽获受众,以此在六家平台中拔得头筹.

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来源
《新闻研究导刊》 |2017年第15期|100-101|共2页
作者
周慧;
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作者单位

上海大学上海电影学院;

上海 200071;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
三生三世十里桃花; 整合营销传播; 优酷; 阿里大文娱;

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