我国民间慈善组织品牌传播策略探究

章乔晖

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随手拍照解救乞讨儿童、募集善款为乡村儿童提供免费午餐……近年来,大量民间慈善组织的出现逐渐成为官方慈善力量的有益补充.但同时,民间慈善组织的发展历史较短、经验不足,民间慈善的品牌发展之路也面临着挑战.民间慈善品牌传播将成为提高民间慈善组织形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要途径.品牌作为驱动竞争优势的潜在力量,在民间慈善组织可持续发展中的重要性日益凸显.本文通过分析民间慈善组织品牌传播中存在的问题,提出了相应的建设慈善品牌的策略,塑造品牌形象,以此来实现品牌价值.

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来源
《新闻研究导刊》 |2017年第20期|103110|共2页
作者
章乔晖;
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作者单位

江西师范大学传播学院;

江西南昌 330022;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
民间慈善; 品牌策略; 品牌传播;

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