新媒体环境下的北京稻香村品牌传播探究r——以北京稻香村官方微博为例

陈佳敏

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新媒体环境下的北京稻香村品牌传播探究r——以北京稻香村官方微博为例

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北京老字号品牌不仅是一个企业的无形资产,而且是一个民族或地区文化的象征.受诸多因素的影响,现在的年轻一代对北京老字号不甚了解,仅靠老面孔光顾的北京老字号正面临青黄不接的困境.在这样的困境下,北京老字号越来越注重自身品牌形象的建设,注重运用新媒体形式如微信、微博、移动客户端等,进行自身的品牌传播,这其中北京稻香村就是一个相对成功的案例.

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来源
《新闻研究导刊》 |2017年第21期|118|共1页
作者
陈佳敏;
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作者单位

北京工商大学艺术与传媒学院;

北京 100048;

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正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
新媒体; 品牌传播; 稻香村; 微博;

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