从传播学视角解读'智造'节日的传播效果

丁娜

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":光棍节"在淘宝的营销策略下演变成了一个全民的购物狂欢节.在这一天,电商疯狂促销,网民网购热情空前高涨.如果运用传播学的理论来解读"智造"节日的传播效果,可以发现它满足了受众的这五个需要:认知的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会整合的需要和舒缓压力的需要,从而达到认知、态度和行为层面上的传播效果.

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来源
《新闻研究导刊》 |2016年第8期|70-71|共2页
作者
丁娜;
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作者单位

南京师范大学新闻与传播学院;

江苏南京 210097;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
使用与满足; "智造"节日; 传播效果;

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