解析跨屏互动广告场景营销模式

张雯

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随着微信的兴起，“扫一扫”“摇一摇”功能不仅让用户眼前一亮，也助推了一个时代——跨屏互动时代的到来。无论是去年春晚的红包大战还是“跑男”节目上扫二维码参与粉丝互动，都体现了大屏与小屏或小屏之间的无缝结合。新时代的到来，对广告商提出新挑战，怎样运用跨屏互动时代的特征和优点抓住消费者眼球？场景营销似乎给广告商提供了新视角。近年来，不少商家运用跨屏互动的方式营造消费场景，从而重塑企业形象，提高产品竞争力。这其中也清楚反映了场景营销在广告运用中的问题，映射了跨屏互动广告未来的创新方向。

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来源
《新闻研究导刊》 |2016年第15期|295-296|共2页
作者
张雯;
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作者单位

中国政法大学光明新闻传播学院;

北京 100088;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
跨屏互动; 场景; 模式; 创新;

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