社会化媒体时代大学生广告行为效果分析

李劲燊

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社会化媒体时代大学生广告行为效果分析

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研究通过定性研究和定量研究相结合的方法，得到了一定量的关于大学生广告效果的信息，然后以AIDMA模式和AISAS模式两大购买决策模式为理论依据，将广告对大学生的影响效力分为四种类型（优优型、差差型、优差型、差优型）进行阐释，将广告对大学生的营销效果分门别类。通过这些研究和分析，找到了针对大学生群体的广告效果规律，初步探究出了当代大学生的媒介接触习惯和广告接受心理，为针对大学生群体的广告活动提供了理论参考和实施依据。

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来源
《新闻研究导刊》 |2015年第7期|140-141|共2页
作者
李劲燊;
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作者单位

中央财经大学;

北京 102206;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
社会化媒体; 广告效果; 大学生;

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