典型性视觉符号在跨文化广告中的应用--以卡地亚品牌形象短片《L’Odyssee de Cartier》为例

秦文竹; 张梦蝶

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奢侈品广告以其独特的魅力和视觉符号，对其受众产生了强烈的影响，大部分消费者通过广告来了解奢侈品牌。与此同时，由于奢侈品显著的高符号象征价值和在本土化广告的演变磨合，使其成为东西方文化交流中的一个集中标志物，也成为广告跨文化传播的经典研究文本。本文以卡地亚形象短片《L’Odyssee de Cartier》（卡地亚的奥德赛）为分析对象，通过内容分析法，浅谈此则广告对于各国典型性视觉符号的应用。

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来源
《新闻研究导刊》 |2015年第14期|257-257|共1页
作者
秦文竹; 张梦蝶;
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作者单位

西南交通大学;

四川成都 610000;

西南交通大学;

四川成都 610000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
典型性视觉符号; 跨文化传播; 奢侈品; 形象片;

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