纸媒“寒冬”里的“逆生长”--以规模经济、范围经济理论浅析《快乐老人报》百万发行量

李晓雅

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在一片唱衰纸媒的声音中，湖南的《快乐老人报》却出现了“逆生长”——2013年12月，该报发行量达130万份。从产业经济学中的规模经济、范围经济的理论出发，可以将《快乐老人报》的优势归纳为背景雄厚、定位明确，而其创新的“邮报媒体营销平台”与“媒介融合”下的未来规划更让身处“寒冬”的纸媒看到了未来发展的一条道路。

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来源
《新闻研究导刊》 |2015年第15期|165-166168|共3页
作者
李晓雅;
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作者单位

上海交通大学媒体与设计学院;

上海 200240;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
规模经济; 范围经济; 快乐老人报;

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