受众中心背景下报业广告理念的创新

张春林

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受众中心背景下报业广告理念的创新

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受众的广告认可度．直接决定广告的传播效果。跟其他媒体广告相比而言，报纸广告接受的自由度更大，优化广告效果的难度也更大。只有尊重受众．才能够不断走近受众，并充分挖掘受众的广告需求。报业广告经营可以从维护受众阅读权益、契合受众广告心理、方便受众广告接受、激活受众广告需求、尊重受众身份认可等方面．去进行理念创新，赢得受众，赢得市场。

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来源
《新闻研究导刊》 |2011年第10期|71-73|共3页
作者
张春林;
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作者单位

四川外语学院新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类节目制作;
关键词
报业; 广告经营; 创新; 受众;

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