数字化环境下户外媒体传播的发展现状与趋势

唐彤东

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随着信息科技及社会经济的迅速发展,我国的户外媒体的传播与发展也愈加广泛,遍布各大城市户外空间.在以往的传统化模式下的户外媒体形式主要有各大写字楼及建筑物的楼顶和楼体外部、商业街区的入口处、道路两侧、交通站及机场等城市户外的LED及广告牌等.户外媒体是城市广告宣传媒体之中的基础化、终端化的广告媒体形式,它所独有的开放性的空间特性,使其与城市中人们的连接性与互动性更加明显.户外媒体作为存在于城市终端向城市居民展示某种商品、品牌及其他商业信息的宣传形式,它同时也担负着传播及影响城市人文文化的责任.因此,户外媒体自产生发展以来,一直在传播商业信息以及影响文化传播等方面发挥着其在城市终端的作用.近年来,随着移动互联网的发展,数字化信息环境的逐渐成熟与范围的扩大,户外媒体传播的数字化环境也逐渐开始完善与发展.因此,数字化环境下的户外媒体发展也逐渐在当今社会步入了新的发展阶段.

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来源
《新闻研究导刊》 |2018年第20期|149227|共2页
作者
唐彤东;
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作者单位

重庆日报报业集团户外传媒有限公司,重庆 400000;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
户外媒体; 传统形式; 互联网; 数字化;

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