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蚂蚁森林在公益传播中的策略分析

         

摘要

发端于新媒体环境下的蚂蚁森林,是"互联网+公益"的典型案例.在公益传播的过程中,蚂蚁森林借助"意见领袖"引导话题、主流媒体跟进报道、政府部门合作介入和其他社交网络平台多样式的互动传播策略,有效激发了公益活动议题的扩散,促进了环保公益的社会动员.

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