娱乐直播的污名化困境研究

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受新冠肺炎疫情影响,网络直播再次成为互联网经济的风口之一.但娱乐直播其实一直受制于负面的刻板印象,特别是女主播的污名化困境一直存在.如微信视频号业务的趑趄不前便是最好的例证——微信认为娱乐直播业务可能有损自身品牌形象和商誉,而各大公会则认为娱乐直播现今的主流内容与熟人社交场景相抵触.直播行业本是随流量而动,但如今却在微信的流量蓝海面前徘徊.从这也不难发现,娱乐直播的污名化困境已愈发拖累行业发展,进而形成更牢固的道德困境.本文将从行业内卷和流量逻辑两方面入手,分析女主播的污名化困境现象与成因,再从直播公司的视角切入,提出符合社会规制、恪守行业道德、流量差异化、内容沉淀与IP化运营等解决措施,希冀以此破除行业困境.

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来源
《新闻研究导刊》 |2021年第12期|44-46|共3页
作者
毕航;
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作者单位

北京电影学院管理学院北京 100088;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
女性凝视; 娱乐直播; 污名化; 细分市场;

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