央视健康类公益广告的符号内容分析

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央视健康类公益广告的符号内容分析

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健康类公益广告不仅作为传递健康信息的媒介存在,对健康传播的效果也有着较大影响.本文以央视发布的健康类公益广告为研究样本,利用健康传播相关理论,运用内容分析法和符号学分析法,研究央视健康类公益广告.研究发现,此类公益广告以意见领袖为立足点,利用其权威性做到健康说服;注重解释语言的日常化,实现传播范围下沉至每个群体.在内容方面,传播时以情感传播为驱动,注重故事内核,致力于讲好中国健康传播故事;聚焦场景化传播,使受众可以全身心融入健康传播场景中,形成实时的沉浸感.此外,也存在针对性人群不够精确,未恰当使用恐惧诉求传播模式等不足.

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来源
《新闻研究导刊》 |2021年第13期|230-232|共3页
作者
龚秀君;
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作者单位

西南交通大学人文学院四川成都 611730;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
健康传播; 公益广告; 符号内容分析;

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