创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究——以安化黑茶为例

谭佳勋

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创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究——以安化黑茶为例

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新媒体时代,媒介环境发生了翻天覆地的变化,传统的农产品品牌传播方式亟待变革.安化黑茶作为安化县特有的地理标志产品,蕴含着巨大的经济价值和文化价值,因此,探索新媒体环境下安化黑茶的品牌传播具有重要意义.本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从五个方面剖析安化黑茶所具备的创新扩散特征,分析其在创新扩散过程中存在的不足,提炼出适应当下新媒体环境的安化黑茶品牌传播策略,为安化黑茶的品牌传播工作提供一定的参考.

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来源
《新闻研究导刊》 |2021年第17期|62-64|共3页
作者
谭佳勋;
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作者单位

中南大学湖南长沙 410000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
安化黑茶; 品牌传播; 新媒体; 创新扩散;

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