社会化媒体背景下'她经济'国货的突围途径——以花西子的视频号为例

李梦梵

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社会化媒体背景下'她经济'国货的突围途径——以花西子的视频号为例

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女性经济崛起,国潮渗透产品设计,各平台抢占中视频板块,风靡"Z世代"的社会化媒体开启了营销3.0时代.着眼艺术领域,东方美学具有无可取代的体验感;放眼国内市场,诸多国货品牌面临"爆款与优质"的悖论,二者不可得兼.本研究选定高端国风美妆品牌花西子,以其最新传播平台视频号为例,深度分析其社会化营销成功范例,并据此提出发展预期.

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来源
《新闻研究导刊》 |2021年第18期|254-256|共3页
作者
李梦梵;
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作者单位

中南财经政法大学湖北武汉 430073;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
社会化媒体; "她经济"; 国货; 花西子; 视频号;

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