国货品牌在电商直播中的发展探究--由鸿星尔克事件引发的思考

岳文玲; 郜玉金

首页> 中文期刊> 《新闻研究导刊》 >国货品牌在电商直播中的发展探究--由鸿星尔克事件引发的思考

国货品牌在电商直播中的发展探究--由鸿星尔克事件引发的思考

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

当前,电商直播成为各个品牌的营销利器,国货品牌如何通过电商直播改变境遇,扩大消费市场成为重要的现实命题。2021年7月鸿星尔克捐款事件突然火遍全网,让一众国货品牌看到了振兴的希望。鸿星尔克事件虽是偶发事件,但也存在一定的内在必然性。文章回顾鸿星尔克事件的全过程,分析其爆火的原因,思考被赋予象征意义的国货品牌在电商直播中崛起的可能性及意义,认为可以从用品质之心铸就“国货之光”,锁定年轻用户并深耕目标人群,赋情直播塑造人格化互动场景,积极自播形成流量沉淀闭环四个方面入手。

著录项

来源
《新闻研究导刊》 |2021年第23期|42-44|共3页
作者
岳文玲; 郜玉金;
展开▼
作者单位

新疆昌吉日报社;

新疆大学;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
电商直播; 鸿星尔克; 国货崛起;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 鸿星尔克品牌也要“二次创业”——访鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照 [J] . . 中国电子商务 . 2008,第009期
2. 浅析体育品牌服饰的营销现状及发展进程——以鸿星尔克为例 [J] . 李香君 . 中国商贸 . 2011,第032期
3. 从鸿星尔克意外爆火说起国货崛起的必然 [J] . 最极客 ,东方亦落 . 计算机应用文摘 . 2021,第016期
4. 鸿星尔克：以匠人之心铸就新国货 [J] . 郝林霞 . 商业文化 . 2018,第019期
5. 网络时代借势营销在品牌传播中的应用——以鸿星尔克为例 [J] . 刘依妮 . 现代营销 . 2021,第039期
6. 我国体育用品企业品牌营销策略研究——以鸿星尔克为例 [C] . 孙淑洋 ,童涵清 . 2012中国体育产业与体育用品业发展论坛 . 2012
7. 鸿星尔克运动品牌营销策略研究 [A] . 胡峰 . 2011

国货品牌在电商直播中的发展探究--由鸿星尔克事件引发的思考

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅