媒体融合背景下地方媒体项目创收路径探索——以成都市广播电视台都市生活频道为例

田乔飞

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新媒体挤压、房地产广告萎缩、购物广告监管严格,加上疫情冲击实体经济、地方财政吃紧等,地方传统媒体的创收已经处于寒冬。那么,如何改变这一颓势?地方媒体创收是否还有出路?到底该如何突围?文章以成都市广播电视台都市生活频道(以下简称“CDTV-3”)为例,其作为一个地方频道,竟然在2021年全年完成回款1.3亿元,项目创收实现逆势上涨,比2020年上涨了35%,创造了历史新高。文章通过深度剖析创收的“五驾马车”以及如何实现项目活动利润最大化,为地方媒体项目创收提供实现的路径,破解地方台的创收密码,即传统媒体首先必须壮大影响力和话语权,然后立足自身优势,与所在的城市共成长,最终形成自身独一无二的创收模式。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第4期|254-256|共3页
作者
田乔飞;
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作者单位

成都市广播电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播电台、电视台;
关键词
CDTV-3; 项目创收; 媒体融合; 创收密码; 新型主流媒体;

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