融媒体环境下传统媒体的困境与出路探究

于汶灵

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在新媒体已占据大众传播优势地位的时代,传统媒体的传播方式、盈利模式受到了沉重的打击。尽管人民日报等主流媒体先声夺人,用实践证明媒体融合是传统媒体面对困境的成功尝试,但是依然有许多地方媒体的融合之路步履艰难。在媒体融合道路上走得更久更远,是对传统媒体的一次大考,也是传统媒体进一步满足受众期待的必然选择。文章通过观察当下传统媒体在尝试融合发展过程中的不足之处和优秀案例,试图挖掘新的可借鉴经验和问题思考,探寻传统媒体如何突破困境,找到适合自己的道路。其中通过《姑苏晚报》对疫情报道的特点分析疫情舆情中主流媒体提升舆论引导力的可行方案,探索交流型媒体的新路径。同时观察“中央厨房”模式的运作状况,辩证地看待其在媒体转型中的价值,得出“内容为王、体制变革”是关键的结论。由于研究有限,文章没有探寻出适合不同地方媒体的“中央厨房”实践方法,企业市场化制度的研究也止于理论。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第4期|91-93|共3页
作者
于汶灵;
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作者单位

苏州大学传媒学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
媒体融合; 传统媒体; 互联网思维; “中央厨房”; 人文关怀;

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