基于BIS品牌识别系统的豆瓣品牌运营分析

李心悦

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2021年,豆瓣20次被处罚,屡屡被点名,盈利能力不足……曾经文艺的豆瓣是否已经远去,如今的豆瓣是否再无生机?文章基于BIS品牌识别系统,对豆瓣的品牌运营现状进行分析,指出当前其品牌运营中用户、管理、内容、变现、传播层面存在的问题,并提出激发用户需求、严格审核机制、注重内容孵化、切入知识赛道、整合传播策略等优化方向,以期为豆瓣当前遇到的品牌危机提供可行性对策,并为类似品牌提供经验借鉴。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第7期|244-246|共3页
作者
李心悦;
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作者单位

西安外国语大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
豆瓣; 品牌运营; 新媒体; 网络社区; BIS;

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