从“狐主任”走红探析《博物》杂志新媒体运营策略

屈奕敏

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随着新媒体时代的全面到来,媒介市场的格局发生了重大变化,新媒体快速发展,传媒的商业属性被突出。受众阅读习惯从纸质变为数字化,吸引眼球的信息代替了深度报道,传统杂志发行和广告业务不断流失,许多杂志社面临着停刊和倒闭的困境。因此,文章选取成功转型的《博物》杂志为研究对象,分析其运营具有定位清晰、互动性强、短视频形式、多渠道发布等特点。通过分析运营杂志的副主编张辰亮走红的原因,得出拟人化营销,提升用户忠诚度;多平台矩阵,协同放大宣传效果;传播互动营销,增加衍生收入是《博物》杂志整合营销策略和营销成功的关键的结论。希望通过分析《博物》杂志的成功原因,旨在为正在转型中的传统纸质杂志提供借鉴与启示。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第11期|242-244|共3页
作者
屈奕敏;
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作者单位

西安财经大学文学院;

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正文语种 chi
中图分类期刊编辑出版;
关键词
博物杂志; 新媒体运营; 转型升级; 整合营销; 拟人化营销; 多平台矩阵;

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