茶马古道历史文化传播策略研究--以抖音APP为例

吴越嘉

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茶马古道作为一条跨越千年的交通动脉,曾在历史上发挥重要的交通连接功能,留下了可供开发和传播的丰富历史文化资源。近年来,以抖音为代表的短视频平台迅速拓张,为传播茶马古道历史文化提供了全新渠道。研究如何通过短视频平台讲好历史文化遗产的故事,对彰显茶马古道的历史文化价值具有重要的意义。文章以抖音APP上茶马古道历史文化相关短视频作为研究内容,通过内容分析法,对其传播现状进行分析,提出其主要存在视频创作者分布不均、视频内容质量参差不齐、政府媒体难以持续发力等问题。针对以上问题,文章提出立足原创视频、加强形象传播,整合传播力量、协同区域联动,把握地区文化、传播本地特色这三点传播策略,为茶马古道历史文化的传播提供借鉴和参考。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第12期|224-226|共3页
作者
吴越嘉;
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作者单位

重庆交通大学旅游与传媒学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
茶马古道; 历史文化; 传播策略; 抖音APP; 短视频;

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