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新媒体背景下电视节目短视频化传播策略探析

         

摘要

随着互联网技术的不断发展,受众获取信息的方式更加便捷多样,浏览信息的行为也呈现出鲜明的碎片化特征。基于此背景,短视频凭借直观生动、内容精悍、篇幅短小的特征,很好地迎合了当前受众浏览信息的习惯,快速收获大量受众的喜爱,并迎来飞速发展。短视频的迅速发展为传统电视行业带来了新的机遇,尤其是在媒体融合的背景下,短视频化已经成为电视节目谋求发展的重要策略。文章结合相关数据分析电视节目的现状,指出当前电视节目的收视率和市场收益都不容乐观,电视节目的发展遭到极大阻碍,亟须寻求有效的办法突破当前困境;梳理电视节目短视频化的传播优势,进而结合电视节目的发展需求,提出实施短视频化的有效方法,希望为当前电视节目发展提供助力。

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