民俗背景下的广告传播

汪永奇; 张佩成

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民俗背景下的广告传播

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近年来随着全球经济的一体化和国内经济的持续高速发展,许多跨国公司和国际大品牌如潮水般涌进中国市场,本土企业面临国际化,而国外企业则面临本土化。这种跨文化的交流,需要广告从业人员仔细研究不同的民族的民俗文化特点,创作出更加符合俗民要求的经典广告作品。以现代广告文化为研究对象,利用民俗学、社会学等相关理论来诠释广告传播中的民俗文化内涵,探讨民俗文化与现代广告的辨证关系。

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来源
《华北理工大学学报：社会科学版》 |2006年第3期|76-78|共3页
作者
汪永奇; 张佩成;
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作者单位

浙江林学院人文学院;

浙江林学院图书馆;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
民俗; 民族化; 广告传播; 跨文化交流;

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