多维关系互动下我国体育用品品牌资产驱动模型的构建——基于李宁品牌的案例研究

段艳玲; 邱慧; 刘广胜

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多维关系互动下我国体育用品品牌资产驱动模型的构建——基于李宁品牌的案例研究

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新时期我国体育企业建设强势体育品牌资产需要新的理论指导,关系互动理论认为企业与利益相关者的多维关系互动对企业品牌资产构建有重要影响.基于李宁品牌的案例分析,提出影响我国体育用品品牌资产的主要利益相关者包括顾客、经销商、竞争者和政府等,构建了关系互动视角下我国体育用品品牌资产驱动模型.研究结论为我国体育用品企业培育和发展品牌资产提供了有价值的管理建议.

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来源
《山东体育学院学报》 |2018年第2期|21-26|共6页
作者
段艳玲; 邱慧; 刘广胜;
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作者单位

上海体育学院经济管理学院,上海200438;

上海中医药大学体育部,上海201203;

武汉体育学院研究生部,湖北武汉430079;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-052;
关键词
体育品牌资产; 李宁品牌; 关系互动;

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