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广告竞争与市场进入壁垒

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摘要

阐述建立了一个广告"抢先"的双寡头模型,通过两阶段博弈的均衡结果,推出了广告形成市场进入壁垒的成本条件.得出结论:厂商抢先做广告可以获得优势,在一定条件下广告投资成为进入壁垒的一种形式,但是这种壁垒并不是长期性的.

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来源
《上海电机学院学报》 |2000年第3期|59-61|共3页
作者
房晶;
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作者单位

上海电机技术高等专科学校经济工程系,上海,200240;

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正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
广告竞争; 抢先; 市场壁垒;

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