乌托邦:中国当代广告传播的主题建构

李雪枫

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乌托邦:中国当代广告传播的主题建构

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广告是一种蕴涵了丰富文化意义的传播活动。从上世纪八十年代初兴起的当代广告,在三十余年的传播活动中,围绕商品的意义建构形成了异彩纷呈的传播景观,传递了纷繁复杂的消费主张。其实,在这一看似繁杂的传播活动中,一以贯之的主线便是广告主题的乌托邦建构。在围绕商品传播建立的消费文化思想中,针对社会大众"未来"的消费行为,广告利用大众传媒进行了当下的想象性陈述与价值期许,并以此建构了社会大众关于商品消费的美好愿景。作为一种独特的文化景观,也承载了处于历史发展关键时刻的国人的许多美好愿望。

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来源
《山西大学学报（哲学社会科学版）》 |2013年第4期|127-131|共5页
作者
李雪枫;
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作者单位

山西大学文学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
乌托邦; 广告传播; 主题建构;

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