基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析

孙巍; 云浩桐; 徐一铭; 孟杰

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基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析

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摘要

作为体育产业化发展进程中最为成熟的运作形态,俱乐部体制促进了体育竞技与商业的完美结合.在社交媒体盛行的当下,如何积极运用新的传播媒介,传承与创新体育俱乐部文化,已成为各类体育俱乐部面临的共同挑战.以NBA俱乐部在中国社交媒体的运营实践为切入点,深入考察其如何充分利用文化语境与关系价值,在注重广宣的一体性与经营的细分化之间寻找平衡点,并于本土社交圈层结构发力,搭建出适于中国本土球迷社群的高语境、联邦式、圈层化运营新模式,以期对中国本土体育赛事及俱乐部运营中的社会化媒体营销提供借鉴.

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来源
《沈阳体育学院学报》 |2019年第3期|69-76|共8页
作者
孙巍; 云浩桐; 徐一铭; 孟杰;
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作者单位

中国药科大学体育部,江苏南京211198;

辽宁大学新闻与传播学院,辽宁沈阳110036;

辽宁大学新闻与传播学院,辽宁沈阳110036;

中国药科大学心理发展中心,江苏南京211198;

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正文语种 chi
中图分类 G80-052;
关键词
NBA俱乐部; 社会化媒体营销; 高语境营销; 联邦式营销; 圈层化营销;

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