拟人化营销对消费者购买行为的影响研究

冯小宁; 张艺冰

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随着移动互联网进程加速、社会化媒体发展、自媒体平台蓬勃,拟人化营销越来越受企业主青睐,它使品牌被消费者感知为人,从而建立起与消费者之间的情感联系。尤其是在当下,消费者注意力被争夺的时代,更加强调个人的主体性与差异性。品牌的发展愈发重视消费者的情感体验,其中消费者与产品之间的契合程度是核心力。着眼于拟人化营销与消费者购买行为的关系,剖析其内部维度,探讨其产品适用度与消费者匹配度。为拟人化营销策略研究提供新的思路,为企业主选择拟人化营销策略提供理论依据。

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来源
《华南理工大学学报：社会科学版》 |2018年第4期|23-34|共12页
作者
冯小宁; 张艺冰;
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作者单位

华南理工大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
拟人化营销; 消费者购买行为; 产品类型;

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