社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响

段涛; 周洁如

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社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响

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社交网络上存在许多以某一个品牌为核心的品牌社区,企业利用品牌社区进行针对性的品牌推广和社交网络营销,而品牌信息发布是企业目前采用最多同时也是最主流的方式.通过构建社交网品牌社区信息发布理论模型,提出品牌信息发布的互动性对用户品牌认知的显著影响,产品类型和信息来源在品牌信息发布互动性的影响过程起调节作用.

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来源
《西南民族大学学报：自然科学版》 |2015年第2期|255-259|共5页
作者
段涛; 周洁如;
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作者单位

上海交通大学安泰经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;市场;
关键词
社交网品牌社区; 品牌信息发布的互动性; 品牌认知;

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