基于SCP框架的中国体育传媒产业组织分析

王玉珍; 邵玉辉; 水杉彬

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基于SCP框架的中国体育传媒产业组织分析

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以产业组织理论中的SCP范式为基本框架,从市场集中度、产品差异化、进入及退出壁垒三个方面分析了中国体育传媒产业市场结构,从新媒体付费会员模式、品牌塑造、全内容营销、融资与战略合作四个方面分析了中国体育传媒产业的市场行为。研究表明,我国体育传媒产业产品差异化明显,市场结构呈现竞争发展趋势。不同企业纷纷采取付费会员制、品牌建设、整合营销、融资等营销策略,以扩大经济规模,提高市场占有率。提出了我国体育传媒产业发展的建议:量化版权回报,均衡投入;加强转播内容和技术的创新与更新,寻求市场合作;加强立法保障,维护体育传媒行业的权利。

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来源
《体育教育学刊》 |2019年第4期|24-27|共5页
作者
王玉珍; 邵玉辉; 水杉彬;
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作者单位

河南大学体育学院;

河南开封475001;

河南农业大学体育学院;

河南郑州450002;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育传媒产业; 市场行为; 市场绩效; 市场结构;

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