大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略

刘志民; 曹永强; 丁燕华

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大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略

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大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——"李宁"为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然"李宁"有着与生俱来的体育营销"基因",但"发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁"原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使"李宁"从国内走向国际,本研究建议"李宁"在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。

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来源
《体育学研究》 |2011年第4期|9-16|共8页
作者
刘志民; 曹永强; 丁燕华;
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作者单位

上海体育学院;

东莞理工学院体育系;

苏州大学体育学院;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
李宁; 体育赛事; 商业赞助; 发展策略;

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