网络交易风险语境下消费者的道德决策研究——以道德强度、道德哲学与匿名性的影响为据

王进; 焦泉

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研究以网络交易风险与消费者道德决策理论为铺垫,从道德议题本身(道德强度)、个人特性(道德哲学)与网络交易环境(匿名性)三个面向探讨其影响因素.通过设定网络交易的道德情境剧本与相关假设,收集450份有效样本进行实证检测分析发现:道德强度可简化为"潜在损害"与"社会压力";道德哲学对于道德知觉、道德判断及道德意图皆产生显著影响;网络匿名性越高,则消费者的道德意图愈低.解构消费者道德决策样态及其管理意涵,以期为网络交易的和谐发展提供科学的决策路径指引.

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来源
《技术经济与管理研究》 |2010年第1期|40-43|共4页
作者
王进; 焦泉;
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作者单位

南京邮电大学人文与社会科学学院,江苏,南京,210046;

南京邮电大学人文与社会科学学院,江苏,南京,210046;

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正文语种 chi
中图分类经济思想史;
关键词
网络交易风险; 消费者道德决策; 道德强度; 道德哲学; 匿名性;

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