中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考

袁胜军; 符国群

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中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考

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经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略。2011年,57家中国内地企业登上《财富》500强,12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强,中国企业真的是从此走向世界了吗?文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起,首先论述了品牌的重要性;其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑;最后,文章借用生物进化论的原理,构建了中国企业品牌战略选择过程模型,并对模型的使用及注意事项作了说明。

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来源
《同济大学学报：社会科学版》 |2012年第5期|117-124|共8页
作者
袁胜军; 符国群;
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作者单位

北京大学光华管理学院;

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正文语种 chi
中图分类预测;
关键词
品牌; 品牌战略; 模型; 生物进化论;

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