运动员虚假广告代言的法律规制——新《广告法》的变革与超越

苏昊

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运动员虚假广告代言的法律规制——新《广告法》的变革与超越

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运动员人格权的商品化是广告代言的法律基础,运动员通过将人格权的某些权能依法转让或者授权他人使用,使精神性人格利益转化为物质性财产收益.人格权的行使有其合理边界,运动员从事广告代言应遵循真实陈述义务、信息披露义务、负面清单禁止义务,义务的违反将引发法律责任.运动员虚假广告代言的法律责任在本质上并非合同责任,而是侵权责任,承担责任的法理基础在于利益与风险的有效匹配,以及对消费者合理信赖的保护.单一的规制结构难以解决运动员虚假广告代言之乱象,应以新《广告法》为基础,构建由民事赔偿、行政处罚、刑事制裁共同组成的多元治理体系.

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来源
《武汉体育学院学报》 |2018年第11期|43-49|共7页
作者
苏昊;
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作者单位

上海交通大学凯原法学院,上海200030;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
运动员; 广告法; 广告代言; 信赖利益; 虚假广告; 法律规制;

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