我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角

邓茹月; 周丽君

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在冬奥背景下,我国冰雪运动发展迎来巨大机遇和挑战,南方冰雪运动消费市场具有极大的潜力。研究以参与型南方冰雪运动消费者为研究对象,在消费者行为理论和方法目的链理论基础上,通过专家访谈法、软式阶梯访谈法和内容分析法,明确南方消费者参与冰雪运动消费行为所关注的产品属性、结果与价值,分析南方冰雪运动消费者行为的主要路径。研究结果显示南方冰雪运动消费者行为主要路径是新兴时尚—提升社交印象—获得他人尊重;场地设施—挑战自我—自我实现;刺激—感到愉悦和放松—自我实现。根据南方冰雪运动消费者行为主要路径,提出培育南方冰雪消费市场的相关建议。

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来源
《武汉体育学院学报》 |2022年第3期|54-60|共7页
作者
邓茹月; 周丽君;
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作者单位

浙江大学教育学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类雪上运动;
关键词
冬奥会; 南方冰雪运动消费者; 行为路径; 方法目的链理论;

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