民族情结属性影响藏族消费者异质性品牌选择研究

陈刚; 杨政霖; 汪娇

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本文以藏族消费者为研究对象,从情结的角度入手,分析民族情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响,发现民族文化认知、民族认同倾向显著影响藏族消费者异质性品牌选择,而民族心理反应、恋乡情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响较弱。民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应显著影响本民族产品的品牌态度,而恋乡情结对本民族产品品牌态度影响较弱。另外,本民族产品的品牌态度在民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应对异质性品牌选择的影响中起中介作用。本文的研究丰富了少数民族消费者异质性品牌选择的研究思路,并为少数民族消费群体品牌选择行为领域的研究提供了理论性贡献,也为少数民族品牌企业提供实践性价值。

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来源
《西藏民族大学学报：哲学社会科学版》 |2022年第6期|142-152|共11页
作者
陈刚; 杨政霖; 汪娇;
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作者单位

西藏民族大学管理学院;

陕西科技大学镐京学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;民族性、民族心理;
关键词
藏族消费者; 民族情结; 异质性品牌选择; 品牌态度;

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