名人代言广告的企业风险及其规避对策

杨勇; 张丽英

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名人代言广告的企业风险及其规避对策

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名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力,快速提升品牌的知名度,增强消费者的购买欲望,实现较好经济效益.名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等;风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的.企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险,从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致,达到预期目标.

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来源
《运城学院学报》 |2015年第4期|20-23|共4页
作者
杨勇; 张丽英;
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作者单位

运城学院经济管理系,山西运城044000;

运城学院大学外语教学部,山西运城044000;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
名人代言广告; 企业风险; 整合传播;

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