多模态认知批评视阈下的中美征兵平面广告对比研究

潘艳艳

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多模态认知批评视阈下的中美征兵平面广告对比研究

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文章从多模态认知批评视角对比分析中美征兵平面广告,揭示两者在传播内容、叙事策略和符号资源组合形式上的差异.研究发现:1)中美征兵平面广告在传播内容上有差异,两者对军人使命、待遇、价值观、心理健康等方面有不同程度的强调;2)中美征兵平面广告运用了不同的叙事策略,中国采取的是"家国式"传播策略,而美国则是"公司制"传播策略;3)中美征兵平面广告在符号资源组合形式上存在差异,如海报的拍摄视角等.文章认为,中国征兵不仅是一项政治性活动,更是一个展现军人形象和军队战斗力的平台,需要根据时代特征和受众阅读特点不断调整传播内容、叙事策略和符号资源组合形式,从而更好地建构大国形象.

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来源
《浙江外国语学院学报》 |2020年第1期|61-71|共11页
作者
潘艳艳;
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作者单位

江苏警官学院基础课教研部江苏南京210031;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类语义学、语用学;
关键词
国防话语; 征兵平面广告; 隐喻; 转喻;

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