香水广告中女性形象的多模态隐喻建构

赵秀凤; 谢宜霏

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文章以多家国际知名时尚杂志中的香水广告为语料,系统考察高频使用的多模态隐喻,批评分析隐喻所建构的女性形象及性别权力关系.研究发现,该类广告频繁使用四类隐喻,均高度突显女性的身体.“香水是女性”构成了贯穿该类广告的宏大隐喻,女性的身体被建构为一种“对象物”,甚至被直接异化为商品.多模态隐喻与社会文化“合谋”,以推销商品的形式,使女性不自觉地产生自我认同,强化男性霸权.对该类广告进行批评隐喻分析,有助于揭示享乐主义背后隐藏的性别歧视.

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来源
《浙江外国语学院学报》 |2020年第5期|30-39|共10页
作者
赵秀凤; 谢宜霏;
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作者单位

中国石油大学(北京)外国语学院北京102249;

中国石油大学(北京)外国语学院北京102249;

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正文语种 chi
中图分类语义学、语用学;
关键词
多模态隐喻; 性别隐喻; 批评分析; 女性形象; 香水广告;

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