杭州新兴网络社群用户行为的影响因素研究

胡彦蓉; 刘洪久; 戴丹; 王海波

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杭州新兴网络社群用户行为的影响因素研究

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摘要

基于计划行为理论、期望确认理论、社会心理学理论、社会交换理论,通过市场调查,实证研究了杭州新兴网络社群用户行为的影响因素.结果表明:娱乐价值、情感价值、信息价值、利他价值、确认对感知价值具有显著的正向影响,而功能价值、社交价值对感知价值的显著性影响没有得到证实;感知价值、确认对满意具有显著的正向影响;确认、满意对持续使用意愿具有正向影响.其中,对新兴网络社群用户行为有直接影响的因素包括满意和确认两因素;具有间接影响的因素包括娱乐价值、情感价值、信息价值、利他价值和感知价值.

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来源
《浙江万里学院学报》 |2018年第5期|1-7|共7页
作者
胡彦蓉; 刘洪久; 戴丹; 王海波;
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作者单位

浙江农林大学,杭州 311300;

浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室,杭州 311300;

浙江农林大学,杭州 311300;

浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室,杭州 311300;

浙江农林大学,杭州 311300;

浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室,杭州 311300;

浙江农林大学,杭州 311300;

浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室,杭州 311300;

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正文语种 chi
中图分类地方工业经济;
关键词
新兴网络社群; 用户行为; 影响因素;

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