网络综艺节目官方微博的传播效果及提升策略分析

杨悦; 王艾嘉

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随着媒体融合的全面发展,微博已成为网络综艺节目常用的宣传平台和营销渠道,节目官方微博的运营也影响着节目的吸引力和收视率.本文聚焦2019年热播的30档网络综艺节目的官方微博,爬取并整理微博数据,运用因子分析法对网络综艺节目官方微博传播效果的影响因素和综合排名进行分析,再结合综合得分较高的《创造营2019》《明日之子(第三季)》等官方微博文本,通过内容分析法重点探究其取得较好传播效果的原因.与此同时,作者也总结了网络综艺节目官方微博传播效果提升策略,为其他综艺节目官方微博的运营提供参考和借鉴.

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来源
《中国新闻传播研究》 |2021年第1期|194-206|共13页
作者
杨悦; 王艾嘉;
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作者单位

中国传媒大学经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
网络综艺节目; 官方微博; 因子分析; 传播效果;

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