碰瓷营销在社交媒体平台收割“免费流量”的策略运用——以周杰伦打榜事件为例

张昉

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碰瓷营销在社交媒体平台收割“免费流量”的策略运用——以周杰伦打榜事件为例

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近来,碰瓷营销在新浪微博等社交媒体平台运用广泛且颇有成效。本文通过个案研究法,以周杰伦打榜事件为例,试图通过对该事件的溯源研究以探索碰瓷营销在社交媒体平台收割"免费流量"的策略运用。研究发现,通过在社交媒体平台制造争议性碰瓷议题、搭乘粉丝经济快车、善用复盘操作等策略进行相关策划和设计,能够有效聚集舆论关注从而助力利益方收割免费流量。

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来源
《新闻传播》 |2020年第24期|28-29|共2页
作者
张昉;
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作者单位

中国传媒大学广告学院;

北京100024;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G206-F;
关键词
碰瓷营销; 策略; 周杰伦; 打榜;

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